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品牌杂志哪家强?

时间:2019-09-04 19:21来源:未知 点击:

  时装杂志基本上都靠广告收入为生,已经是所有人都明白的规则。时装品牌也好,美妆品牌也好,需要依靠时装杂志,将自己想要表达的信息传递出去。可是随着新媒体时代的全面到来,杂志这一类印刷媒体渐渐丧失自己的领地,一步步后退和让位。很多人说未来传统媒体,包括电视、广播、印刷媒体,将会渐渐消失,被数字媒体新媒体所取代。可这种说法,在实际情况面前依然有可以讨论的空间。传统媒体依然具有某些新媒体没办法取代的特质,其中有些特质,是非常难能可贵的。

  品牌每一年,在印刷媒体上的预算减了又减,时装杂志告别了越印越厚的时代,篇幅大面积缩减。年轻一代的消费者,更加不关心杂志是何物。可总有人还在执着,还在挣扎,还在因为印刷媒体独有的特征孜孜不倦。这不仅仅是很多做杂志的人的坚持,也是很多品牌的坚持。

  “如果市面上没有一本杂志值得花费高昂的广告费,那为什么不自己做一本呢?“

  有些品牌依然是杂志届的新手,有些已经相当成熟;有些在开始的时候轰轰烈烈,有些也渐渐放弃印刷转战线上;有些看起来就像一本最主流的时装杂志,有些非常有品牌自身想要传达的意识。

  这两年Uniqlo渐渐从“卖羽绒服”的,演变成“卖印花T恤”的。2018年的暖冬,让Uniqlo全球羽绒服的销量堪忧,讯销公司的老大柳井正在采访中也表示,羽绒服的下跌,让Uniqlo在2019年开年的表现并不好。好在UT系列非常成功,各种限量的合作款T恤引发疯抢。“大家为了一件T恤挤破头”的新闻,也常常将Uniqlo送上热搜。另外,将Christophe Lemaire收归旗下,在巴黎设置设计部门,也让Uniqlo开始渐渐有了自己的风格。

  木下孝浩(POPEYE前任主编)从Magazine House离职,加入Uniqlo推广部门。于是一本传递风格和价值观的杂志,在2019年秋冬季诞生了。

  “在这个纸本式微的时代,非常幸运有机会还能制作杂志,在这筹备的半年间感到雀跃。希望能透过不同面向,传递UNIQLO品牌精神“LifeWear”,对我们来说是个很大的挑战。而为了让更多读者阅读到这本杂志,除了纸本外,也同步推出线上版本。杂志对于文化传递来说是非常重要的。”

  目前这本杂志可以在线上免费阅读,但只有日文和英文的版本,www.118mmmm.com听说之后还是会有中文版的。观看电子版能够明显感觉到日本时装杂志的细腻,和日本人眼中“洋气”又规矩的生活方式。每一个字里行间的气质都非常“日本”,其中一个选题关于一周七天的穿搭,虽然是个欧洲模特,可明明就是在东京的生活嘛。除此之外,Uniqlo全球代言人费德勒必须要有一个专访,Christophe Lemaire的专题也是需要的。

  从诞生之初,COS就提倡纯粹北欧式的极简主义。并且抛开了大家对于“快时尚质量都不好”的印象,走向设计精致、做工精良的新快时尚道路。一经上市就因为鲜明的风格收获非常优异的市场表现,在全球范围内的扩张也保持相对克制,很好的保护了品牌的形象。

  “品牌的杂志所扮演的角色,像是一个表达我们灵感的工具,一个我们施展创意的媒介。而且拍摄和制作符合我们当季风格的时装大片也是非常重要的,这中间可以将灵感和产品最有效的结合在一起。我们很自豪能够呈现,一本漂亮的、简短的、充满想象力的杂志给消费者。”

  COS的杂志在每一家门店都可以免费自取,但可惜只有英文版本。跟Uniqlo的初来乍到不一样,COS杂志已经经历过多年的风风雨雨。封面的风格都已经一换再换,从这些风格中,我们都能细致地读到极简主义在这些年之间的变化。

  COS的杂志每一期都会根据不同的主题,采访和制作不同的专题内容。而永远不变的,就是那淡淡的北欧气质。

  2011年秋冬,I.T Post创刊,非常大的开本,以视觉震撼的大片为主。

  I.T经营多品牌时装商店多年,根基之深,在亚洲数一数二。I.T很大程度上代表了香港时尚最为繁荣的那几年,很多中国小孩儿第一次看到COMME des GARÇONS的经历,都跟I.T有关。也有很多人,定时会奋战在新港中心的I.T Outlet,寻找便宜的设计师作品。I.T自己也有自己的气质,似乎总是酷酷的、黑色的,谁也不爱搭理的姿态。虽然随着经济的下滑,I.T似乎也早已度过自己最辉煌的年代,但是对于I.T的情感依然还在。

  “一年两刊的I.T POST时装杂志,专为热衷流行服饰及艺术的时尚爱好者而设,极具收藏价值。时装界自古以来都是个充斥着各式服饰艺术的万花筒。在这本印刷精美的全彩刊物中,I.T专业编辑团队除了为大家搜罗了当季最引人注目的作品之外,更加入不少业界著名人士的访问,令每期I.T POST就像一颗又一颗闪耀的宝石,完美展现该季最顶级的潮流产物精华!”

  在经历印刷杂志之后,I.T POST如今已经放弃印刷,走向线上。有幸看过一本印刷出来的I.T POST,开本之大让人惊艳,一本下来因为太过强烈的视觉还是有些疲惫。转战线上的消息让人大呼可惜,但也理解,线上的观看,对于I.T POST来说是一种解放,对于读者来说也未尝不是一件轻松的好事。

  进入中国市场时候的轰轰烈烈和退出中国市场的毫无征兆,让人一头雾水。ASOS在中国关门大吉的原因有很多,方方面面的水土不服,让英国人最终选择离开。但除了在中国市场的失败以外,ASOS在欧洲和美洲大陆依然非常受年轻人的欢迎。因为商品够全面,更新速度够快,又拥有多年线上销售的经验。

  目前ASOS的杂志,总共有三种语言,分别为:英语、法语和德语,可以在ASOS的网站线英镑购买。快时尚做杂志,常常会被人怀疑,是不是只是一本产品手册。ASOS当然也面临这个问题,如果只是一本产品手册,没人会喜欢看。但如果不是商业导向的,做这本杂志的意义又是什么呢?ASOS自己又不需要设计理念的抒发和传达,不需要维持什么风格。

  最后ASOS在这中间找了一个平衡,在网站上面制作每一本杂志的商品专页,提供给消费者更加直观的购买环境。但在杂志的内容上,依然保质保量,展现全球年轻人的生活状态。

  品牌制作发行自己的杂志,理由有千千万万,有理想主义的成分,有商业的考虑。总之,作为杂志爱好者,这些杂志同样值得仔细观察和阅读。